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你能播放MP3，我就能吸除甲醛……諸如此類的推銷手段，在加濕器行業(yè)可謂屢見不鮮。如今的加濕器產(chǎn)品若非具備一些特殊的功能，似乎很難取得好的銷量。不過，隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的正式執(zhí)行，加濕器廠商有望告別傳統(tǒng)的噱頭營銷。
四大加濕效率劃分產(chǎn)品性能
從11月1日起，加濕器國家標(biāo)準(zhǔn)正式開始施行。標(biāo)準(zhǔn)中將加濕效率分為A、B、C、D共4個(gè)等級，消費(fèi)者在購買時(shí)可按這一指標(biāo)區(qū)分加濕器的性能。
從目前的情況來看，市場上的加濕器形狀各異，而加濕的原理也不盡相同。由于加濕器缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些加濕器的確存在耗能高、噪音大、二次污染等問題，使用后反而可能對消費(fèi)者健康構(gòu)成威脅。一些非正規(guī)廠家的產(chǎn)品，甚至還由于使用劣質(zhì)元器件和原材料，造成使用中的安全隱患。
剛開始實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)，對各類加濕器及相關(guān)術(shù)語進(jìn)行了嚴(yán)格定義，并對加濕器產(chǎn)品加濕量、加濕效率、噪聲、蒸發(fā)芯(器)使用壽命等均進(jìn)行了試驗(yàn)檢查。在業(yè)界看來，加濕器國家標(biāo)準(zhǔn)對加濕器的加濕量、噪聲、水位保護(hù)、軟水器壽命等性能指標(biāo)都進(jìn)行了規(guī)定，能夠給消費(fèi)者提供權(quán)威、專業(yè)的參考依據(jù)，同時(shí)也能夠起到規(guī)范市場、凈化市場的良好作用。
實(shí)際上，早在2006年5月，國家標(biāo)準(zhǔn)委就以家電為試點(diǎn)，開始著手制定空調(diào)、加濕器、飲水機(jī)等國家標(biāo)準(zhǔn)，這標(biāo)志著家電市場的競爭開始進(jìn)入到有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的有序化狀態(tài)。
超聲波產(chǎn)品借技術(shù)升級搶市
經(jīng)過十余年的市場培育后，加濕器產(chǎn)品逐漸建立了消費(fèi)者的剛性需求，并且還在不斷擴(kuò)大的過程中。簡單說來，加濕器主要分為超聲波型與純凈型兩種產(chǎn)品，而電熱型加濕器因能耗過大的原因正處于退市階段。
按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，純凈型產(chǎn)品是超聲波產(chǎn)品的升級產(chǎn)品。純凈型使用分子篩技術(shù)過濾了水中雜質(zhì)，因而在超聲波產(chǎn)品常見的“噴白粉”現(xiàn)象得以抑制，對水質(zhì)要求不高，避免了“加濕器肺炎”的健康隱患。
不過，在最新發(fā)布的超聲波新加濕器中，美的添加六重過濾系統(tǒng)，對空氣和水進(jìn)行雙向的深度過濾后，實(shí)現(xiàn)高效殺菌并抑制了“噴白粉”現(xiàn)象，這也就是所謂的“雙向過濾”技術(shù)。讓標(biāo)榜純凈型加濕器更“先進(jìn)”的業(yè)內(nèi)人士感到尷尬的是，在加濕效果基本一致的情況下，讓兩種本應(yīng)是階梯型關(guān)系的產(chǎn)品，隱約有了平起平坐的地位。
記者獲悉，美的新超聲波加濕器主推產(chǎn)品的售價(jià)大部分在300元-700元之間，而市場上主流純凈型產(chǎn)品的價(jià)格在千元左右。在超聲波產(chǎn)品解決了瓶頸技術(shù)之后，兩者之間的功能差別基本消除；此外，與純凈型產(chǎn)品相比，超聲波加濕器還有加濕速率快、用途更廣泛、耗材更少的優(yōu)勢。
新品上市加速行業(yè)變局
“純凈型產(chǎn)品廠家要思考，要花點(diǎn)力氣來開拓新的賣點(diǎn)。”有分析人士指出，純凈型產(chǎn)品是新近運(yùn)用的產(chǎn)品，還需要時(shí)間完成技術(shù)沉淀，并且新技術(shù)總是伴隨著高價(jià)格；而超聲波技術(shù)相對比較成熟，推廣成本也更低，解決了技術(shù)瓶頸后，很容易就出現(xiàn)高性價(jià)比的優(yōu)勢。
超聲波產(chǎn)品技術(shù)的升級，還有望加速加濕器行業(yè)的變局。從目前的情況來看，亞都和美的是這一市場最大的兩個(gè)廠商，其中亞都主推純凈型產(chǎn)品，在全國市場都有覆蓋，美的則主打超聲波類型產(chǎn)品。
在發(fā)布新加濕器產(chǎn)品的同時(shí)，美的宣布將陸續(xù)與全國各地聯(lián)合代理商成立合資公司，達(dá)到銷售和管理重心下移的目的，執(zhí)行更加靈活的銷售政策、庫存管理、人員配置等。而在渠道上，該公司增加了許多電子商務(wù)代理商，同時(shí)在原有實(shí)體渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度開發(fā)，而且跟隨國家“家電下鄉(xiāng)”的步伐，將美的“雙向過濾”的加濕器，放到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)甚至是村的一些家電小賣場去銷售。
在業(yè)界看來，“一家獨(dú)大”是市場對先進(jìn)入者的褒獎(jiǎng)，但如果沒有充分競爭，往往會(huì)存在各種問題，而美的近期的種種舉措，或許將為加濕器市場日后的變局打下伏筆。
來自:北京商報(bào)
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